法則十： 綠金策略

　　綠金策略，顧名思義就是以綠色環(huán)保主張，為品牌注入符合時(shí)代潮流的內(nèi)涵，是時(shí)下比較時(shí)髦的品牌溝通方式。該策略適用于任何一個(gè)企業(yè)，但往往是具有強(qiáng)烈的價(jià)值觀和社會(huì)責(zé)任感、運(yùn)作方式與環(huán)境緊密關(guān)聯(lián)的企業(yè)才能真正把綠金策略納入品牌經(jīng)營(yíng)的核心。事實(shí)上，綠金企業(yè)不僅僅是一個(gè)品牌層面的問題，更是一種企業(yè)的責(zé)任心，是企業(yè)公民的實(shí)際表現(xiàn)。今天，環(huán)保問題越來越多地影響著企業(yè)乃至社會(huì)的運(yùn)作方式，誰(shuí)能更好地迎接挑戰(zhàn)并找到解決方案，誰(shuí)就站在競(jìng)爭(zhēng)的頂峰。綠

　　綠金策略與別的策略不同，它不來自創(chuàng)造，更多的是順應(yīng)，找到與社會(huì)話題相契合的事件。比如，地球一小時(shí)這個(gè)活動(dòng)，就是一個(gè)很好的事件�！暗厍蛞恍�時(shí)”由WWF（世界自然基金會(huì)）發(fā)起，率先于2007年在澳大利亞展開，當(dāng)時(shí)大約有220萬(wàn)悉尼家庭和企業(yè)熄燈一小時(shí)。到2011年“地球一小時(shí)”已成為一項(xiàng)全球性并持續(xù)發(fā)展的活動(dòng)，超過4000個(gè)城市多達(dá)數(shù)億人參與其中。WWF只為活動(dòng)制作了一個(gè)ICON，沒有投入大量傳播資源，卻引發(fā)整個(gè)社會(huì)各界及普通人對(duì)活動(dòng)進(jìn)行主動(dòng)傳播！也有一些企業(yè)將綠色環(huán)保做為企業(yè)的整體品牌戰(zhàn)略，尤其是那些能源企業(yè)，將“綠色”滲入到企業(yè)的所有環(huán)節(jié)，比如，2005年5月9日GE正式發(fā)表“綠色創(chuàng)想”計(jì)劃，未來GE將以環(huán)保概念為主軸，研發(fā)最新科技產(chǎn)品，在協(xié)助客戶面對(duì)新時(shí)代環(huán)境挑戰(zhàn)的同時(shí)，也共同保護(hù)地球生態(tài)�！熬G色創(chuàng)想”是一項(xiàng)企業(yè)戰(zhàn)略，它旨在幫助滿足客戶對(duì)高能效、低排放產(chǎn)品的需求，同時(shí)推動(dòng)GE的增長(zhǎng)——這種增長(zhǎng)將為投資者帶來巨大的回報(bào)。GE相信，經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境效益可以相互結(jié)合，從而在應(yīng)對(duì)世界的一些重大挑戰(zhàn)的同時(shí)，推動(dòng)公司利潤(rùn)的快速增長(zhǎng)�！熬G色創(chuàng)想”將GE的這種信念付諸實(shí)施。

　　在啤酒行業(yè)，百威英博是綠色環(huán)保的倡導(dǎo)者、踐行者，在百威英博看來，企業(yè)社會(huì)責(zé)任不是做好人，扮演拯救世界的角色。而是務(wù)實(shí)、與時(shí)俱進(jìn)、力求業(yè)務(wù)得到可持續(xù)發(fā)展。近年來，中國(guó)水資源稀缺及污染的情況日益嚴(yán)重，這已引起公眾的廣泛關(guān)注。而水資源對(duì)于啤酒釀造企業(yè)來說是至關(guān)重要。作為負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民，百威英博與南方周末及中國(guó)治理沙漠化基金會(huì)合作，在2009、2010連續(xù)兩年全程支持“為中國(guó)找水“大型公益項(xiàng)目。2009年，考察隊(duì)針對(duì)我國(guó)西北地區(qū)的冰川及主要山脈進(jìn)行地毯式考察，歷時(shí)143天，行程4.3萬(wàn)公里。2010年，考察隊(duì)在“亞洲水塔”青藏高原，對(duì)六大國(guó)際河流的源頭進(jìn)行冰川水系考察，為歷史留下中國(guó)西部的河流檔案�！盀橹袊�(guó)找水”活動(dòng)應(yīng)時(shí)而生，一個(gè)負(fù)責(zé)任的品牌形象展現(xiàn)于世。百威英博的夢(mèng)想是釀造美好未來。為實(shí)現(xiàn)這一夢(mèng)想，百威英博始終將企業(yè)公民的社會(huì)責(zé)任放在首位，一直致力于倡導(dǎo)理性飲酒和環(huán)境保護(hù)。在啟動(dòng)儀式上，百威英博，中國(guó)企業(yè)事務(wù)總監(jiān)沈順輝代表公司呼吁全社會(huì)共同關(guān)注中國(guó)水資源的缺乏和污染等重要問題，并以實(shí)際行動(dòng)踏上水資源發(fā)現(xiàn)之旅，尋找新的希望。

　　總之，綠金策略就是企業(yè)通過實(shí)踐綠色生態(tài)舉措，來順應(yīng)時(shí)代，占據(jù)人們心智中綠色印象，以獲得社會(huì)和消費(fèi)者的信任與支持。但必須注意的是，綠金策略的核心在于“公”字，強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展價(jià)值觀，如果僅僅把環(huán)保做為一種營(yíng)銷手段、一次活動(dòng)，效果則會(huì)適得其反。